Аудитория откликается не только на слова, но и на визуальное оформление: 60% кандидатов лучше считывают важное с помощью фото и видео**. Изображения доносят информацию быстрее текста, мгновенно вызывают нужные ассоциации и выстраивают эмоциональную связь.
95% соискателей заходят на страницу компании при просмотре вакансии, 57% делают это постоянно. Оформление в фирменном стиле помогает расставить акценты и выделиться на фоне конкурентов: 71% соискателей скорее откликнулись бы на вакансию с брендированной страницей**.
Проникнуться сухим пресс-релизом или официальным описанием компании сложно — за такими текстами часто не видно жизни команды. Человек выбирает работодателя не только за имя и потенциальные преференции: 32% людей до 25 лет не будут работать в компании, если им не подходит эмоциональный фон.
Статьи в рубрике «Жизнь в компании» помогают погрузить соискателей во внутренние процессы и командные взаимоотношения, показать на реальных примерах, каким может быть карьерный путь в компании. Тексты от профильных авторов с опытом в HR-тематике формируют представление о работодателе. Материалы выходят в блоге hh.ru, куда приходят читатели, которые ищут работу прямо сейчас или интересуются карьерными темами.
Так, «Пятёрочка» выпустила интервью с молодыми специалистами, которые из продавцов выросли в директоров магазинов. Статья показывает, что работа в компании помогает за короткий срок реализоваться как профессионал — и повышения не нужно ждать годами.
Nedra Digital разрушила главные мифы о работе в нефтяной отрасли. На примере своих сотрудников компания показала, что работа здесь разнообразная и интересная, а корпоративная культура развитая — это важно для соискателей.
Т-Банк рассказал о новом офисе для ИТ-специалистов. На фотографиях — локации, где можно пить кофе, проводить встречи, дышать свежим воздухом и даже оставить ребёнка на пару часов. Соискатели понимают, что будут проводить рабочее время во вдохновляющей и комфортной обстановке.
ИТ-аудитория — не самая простая для найма категория. Чтобы привлечь внимание таких соискателей, важно говорить с ними на одном языке, а не просто показывать техническую базу и размах диджитал-проектов компании.
Далеко не все специалисты по коммуникациям и работе с персоналом могут рассказать о работе в ИТ-секторе компании так, чтобы заинтересовать специалистов отрасли. Эту задачу лучше доверить профессионалам — авторам рубрики «ИТ-проекты», которые имеют опыт подготовки материалов о HR-процессах и развитии команд.
Статью для ДОМ.РФ специалисты выстроили вокруг идеи о том, что работа может быть со смыслом. Цифровые продукты, разработанные в ИТ-департаменте компании, — часть проектов, которые помогают тысячам семей жить с комфортом. На это и сделали ставку в тексте, чтобы привлечь экспертов, для которых ценно помогать другим.
На примере другой статьи — для Главгосэкспертизы России — хорошо видно, как одним качественным текстом можно разрушить основные стереотипы вокруг карьеры в госсекторе. Для ИТ-специалистов там есть большой диапазон задач и достаточно творческой свободы. Эксперты рубрики помогли работодателю правильно рассказать об этом соискателям.
Информационная поддержка бренда работодателя особенно важна молодым компаниям, даже если в портфеле бизнеса уже есть впечатляющие ИТ-решения. Например, компания F.A.C.C.T. занимается кибербезопасностью. Чтобы заинтересовать соискателей, эксперты рубрики рассказали насыщенную историю создания организации и объяснили её миссию.
У hh.ru есть рекламные инструменты, которые помогают продвигать вакансии, статьи и проекты компании. Вы можете повысить узнаваемость бренда работодателя и привлечь аудиторию с конкретными характеристиками.
Через рекламную платформу Clickme можно размещать баннеры и другие форматы на сайте hh.ru. С её помощью можно продвигать компанию и вакансии на внешних площадках, таких как ВКонтакте, Яндекс, Одноклассники, Mail.ru, Telegram.
Собрать свой рекламный продукт по принципу конструктора в зависимости от целей помогает команда специалистов отдела рекламы. Например, для «Додо» запустили охватную кампанию на 1 660 000 показов с CTR 1,08%. Результат — рост знания о странице работодателя.
Соцсети позволяют общаться с аудиторией разными способами:
Регулярное ведение соцсетей позволяет создать имидж открытой компании и расположить к себе людей: 66% россиян следят за публикациями потенциальных работодателей.
Помимо массовых площадок, стоит рассмотреть карьерные соцсети, например Сетку от hh.ru. Здесь можно вести канал, выпускать посты, устанавливать контакт с соискателями. Аудитория интересуется поиском работы и карьерой, поэтому работодателю проще попасть в ожидания. А ещё не нужно конкурировать за внимание с мемами и лайфстайл-блогерами.
Чтобы повысить узнаваемость среди широкой аудитории, поддерживайте бренд работодателя партнёрскими постами. Лучше всего размещать их в тематических пабликах соцсетей — там, где собираются люди в поисках работы или представители определённой отрасли.
Для многих мессенджеры — один из самых простых и понятных способов для контактов с друзьями, близкими и внешним миром. Кроме того, они могут быть площадками для исследования рынка труда и поиска компаний, близких по духу.
Особенно популярен в этом смысле Telegram. Найти своё сообщество там могут не только соискатели, но и работодатели и эйчары. Есть немало каналов с обсуждением HR-практик, инструментов и подходов, частью которых вы можете стать: например, hrdigital, HR/Recruitment или «Как делать».
Оформите карьерную страницу так, чтобы по ней соискатель сразу считал ваши преимущества. Определиться, что вывести на первый план, какими блоками её дополнить и как оформить графически, поможет изучение сайтов других компаний.
Делиться тем, что вы делаете для комфорта сотрудников и ощущения стабильности, можно там, где обсуждают темы карьеры, бизнеса и HR-технологий. Где стоит завести блог:
На профессиональных площадках можно выпускать интервью с сотрудниками, карьерные кейсы, отчёты с мероприятий и статьи о внутренней жизни команды.
Спецпроект — это креативный диджитал-проект, который раскрывает компанию как работодателя. Соискатель проходит игру, тест или квиз и параллельно в развлекательной форме узнаёт о корпоративных ценностях, культуре, команде, профессиональных перспективах. Бренд-центр hh.ru много лет занимается такими продуктами — от разработки и реализации идеи до её промо.
Один из проектов Бренд-центра hh.ru — «Альфа. Сердца. Технологии» для Альфа-Банка. Это мультсериал-антология о профессиях будущего и игра по его мотивам. Цель — показать, что даже при стремительном развитии технологий человек остаётся у руля.
Для крупной нефтегазохимической компании специалисты Бренд-центра hh.ru подготовили спецпроект «Обереги СИБУРа». В рандомайзере пользователь в пару кликов получает талисман, который поможет справляться с рабочей рутиной. Обереги ненавязчиво демонстрируют преимущества СИБУРа.
Проект Бренд-центра hh.ru для T1 «Карьера на кончиках пальцев» подбирает подходящую профессию в ИТ по скорости печати. Чтобы реализовать механику, команда вместе с клиентом разработали и обучили на собственных данных модель генеративного искусственного интеллекта.
Бренд-центр hh.ru и Донстрой разработали игру «Настрой Донстрой», где пользователь примеряет роль руководителя. Он принимает решения, которые касаются людей, продукта, стабильности. Так соискатель знакомится с ценностями компании изнутри и пробует себя на позиции лидера.
Чтобы сохранять статусность и высокий уровень бренда работодателя, можно участвовать в независимых рейтингах компаний. Выбор площадок за вами, но мы рекомендуем те, где за оценку отвечают эксперты с большим опытом и насмотренностью на рынке труда. Рейтинг работодателей России hh.ru существует более 15 лет и охватывает компании из 41 отрасли.
Вот чем вашей компании может быть полезен Рейтинг:
Глубокая аналитика. Для участия нужно пройти опрос HR-департамента компании, определить уровень лояльности сотрудников, получить голоса от соискателей, собрать отзывы бывших сотрудников. Это всестороннее исследование бренда работодателя, которое поможет выявить сильные стороны и зоны роста.
Лояльность соискателей. Многие из них ценят прозрачность кадровых процессов компаний, честность и готовность работодателей пройти проверку со стороны профессионального сообщества. Финалистов Рейтинга на hh.ru дополнительно выделяет специальный значок на странице компании и во всех её вакансиях. Например, с 21 января по 4 марта 2026 года на него кликнули 33 512 посетителей***.
Новая аудитория. Попробуйте предложить пользователям следить за вашим участием и первыми узнавать подробности каждого этапа. Хештег #РейтингРаботодателей в соцсетях поможет привлечь подписчиков.
О том, как прошёл Рейтинг работодателей в 2025 году, можно посмотреть в репортаже РЕН ТВ.
Как подготовиться к участию в Рейтинге
Если вы впервые подаёте заявку или давно этого не делали, советуем заглянуть в наши чек-листы. В них рассказали, что нужно делать на каждом этапе, и дали советы по прохождению:
Подать заявку на участие можно с 1 июня до 25 сентября 2026 года — это доступно любой компании со штатом от ста человек.
Лучше всего шаги по продвижению работают в комплексе — результат от одного усиливает другой. Советуем не выбирать минимум, а подключить максимум для того, чтобы о вашем бренде работодателя знали и говорили. А главное, чтобы он привлекал людей в команду.
* Внутреннее исследование hh.ru, 2026 год.
** Внутреннее исследование hh.ru, 2024 год.
*** Данные Яндекс Метрики, 2026 год.